来自 销售网络 2019-10-09 20:54 的文章
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基因决定了英国人注重设计细节与设计的多变,

英国汽车杂志autoexpress对MINI英国区总裁高乐(Jochen Goller)就“MINI的过去、现在及未来”这一话题在伦敦艾斯酒店(Ace Hotel)进行了独家专访。访谈中,高乐对MINI整个的发展过程及企业文化等问题都做了简要的阐释。

2015年伊始,网通社从华晨宝马官方获悉:现年49岁的MINI全球副总裁高乐(Jochen Goller)正式调任华晨宝马,担任营销高级副总裁一职。高乐曾在华任职6年,被宝马寄予厚望。对此,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生表示:“高乐先生重新回到中国,将助力BMW在华的发展起到至关重要的作用。”

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自2001年新一代MINI问世至今,13年内总销量达到250万辆,可谓大获成功。第四代MINI也已于今年年初上市,同时斩获autoexpress年度汽车大奖。而MINI首款五门掀背车也将于近日问世。每款车型都见证了MINI的成长。

对于此次华晨宝马的人事调整工作宝马方面十分重视,希望高乐能够帮助宝马在华业绩提升到全新的高度。

高乐于去年被任命为MINI英国区总裁,尽管身居高层,但他对英国民众来说并不陌生。在与他交谈的过程中可以很明显的感受到MINI对英国、对不列颠文化的热爱。

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MINI属于德国汽车品牌宝马旗下,绝大多数的设计与制造都是在德国完成,但MINI一直想要建立真正属于英国自己的汽车品牌。

高乐先生此前有着丰富的营销工作经验,在宝马公司任职15年里,诸如“BMW X之旅“、“BMW 3行动”等体验式营销均是高乐一手创立。2004年至2009年在中国市场,担任宝马集团大中华区市场部总经理,为国内市场的业务交流做出巨大贡献。

“首先,MINI是于1959年诞生于英国。在当时,由于能源不足,设计一款高效节能的汽车就成为那个时代的一种标志。MINI的产生就是受这种时代特征所影响。”高乐说,“另一方面,就是基因问题。基因决定了英国人注重设计细节与设计的多变,这也是遗传了英国人的性格。这些都决定了MINI的基因——因而经典款MINI与新款MINI不分伯仲。”

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对MINI来说,设计中最看重的就是英国文化的元素了。每款车型都无不渗透着英国元素。尽管在英国并没有MINI的设计中心,但高乐强调,宝马的全球设计团队是共同运作的。工作室遍布全球,设计团队更是囊括了来自世界各地的杰出设计人才。

随后高乐又调任MINI英国区副总裁,2014年再度升任至MINI品牌管理总裁,负责MINI的全球营销战略,直至今日升任华晨宝马营销高级副总裁。连续的职位变化,也恰恰说明高乐在工作能力上必然有着出众的表现。他在MINI任职期间,企业先后推出了COUNTRYMAN、PACEMAN、COUPE等车型,产品阵容愈发丰富。其中最热销的COUNTRYMAN,占据MINI全球总销量30%的份额。

随着MINI Superleggera、Clubman 和Rocketman的诞生,很明显,MINI的野心远不止此,但MINI究竟能走多远呢?

高乐注重于观察细节,无论在中国或是在英国工作,他都会更加注重本土化元素。在宝马中国工作时,他更注重体验式营销市场运作,加强对中国客户的了解,成立“车主俱乐部”等举措。在英国工作期间,他注重宣传MINI品牌中的英国文化元素,强化产品基因,令MINI在全球市场有着出众的销量业绩,这都展现了他个人在营销工作中功绩。

“这是个很有趣的问题,当我们在推出Countryman时,我正好在英国,很多人都告诉我,这样无异于自杀,会毁掉MINI这个品牌。但现在,近4年内,Countryman每年的销量都突破10万辆,占MINI汽车总销量的三分之一。而在车型方面,目前我们有七种左右的车型,我个人认为这个范围控制在五到七之间是最合适的。”

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然而,高乐也暗示,未来MINI在汽车设计的方方面面都会尽可能地减少各款车型的重合几率。“我们要做的是使得各款车型的相似度降低,使每款车型都具有其独特的特征与性能。只有这样,我们才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。”

虽然高乐的职位有着进一步提升,但他身上也将背负新的重担。回到中国,高乐所任职的华晨宝马目前正处于快速发展的重要节点,此前企业刚刚在位于沈阳铁西的工厂完成本品牌第100万辆整车下线仪式。在2011年华晨宝马才刚刚完成25万辆整车的下线工作,随后经历的短短3年多的时间中,华晨宝马取得了大幅度的进步,完成了累计100万辆的重要节点,更被业内称之为“宝马速度”。这是一个重要的里程碑,也表明了华晨宝马近几年在华发展明显提速。

在与高乐的访谈中可以明显感受到:MINI非常注重人文环境的塑造。“只有摆正自己的位置,才能在世界绽放自我。”

据华晨宝马公布的最先销量数据,去年在华宝马销量超45.5万,增长16.7%。如何保持华晨宝马的高速发展,开展2015年全新的营销战略,助力华晨宝马实现中国市场豪华品牌销量第一的地位,这显然将是高乐接下来将要面对的课题。

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